03.02.2020 / Branding. Marke ist alles. / Zukunft. Ein Blick nach vorne. Branding. Zurück in die Zukunft?
Branding im Anspruch der Zeit – vom Reagieren im Jetzt zum Agieren für die Zukunft.
Das Thema Marke startet in eine neue Ära und sitzt dabei gleichzeitig zwischen den Stühlen. Wenn wir einen Blick darauf werfen, wie unsere Ausgangssituation ist und was damit auch das Thema Marke bestimmt, landen wir unweigerlich bei zwei Komponenten: der Zeit und dem Menschen. Und damit haben wir auch gleichzeitig die beiden Gegenpole gefunden, auf die sich alles – und damit auch ein zukünftig gedachtes strategisches Thema wie das der Marke – bezieht.
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05.04.2018 / Human Behavior. Jedem seine Realität. / Kontext und Unterbewusstsein. Wie wir entscheiden. Lass mich kurz überlegen…
äh… das da!
Der übergreifende und soziale Kontext formt uns als Person und bestimmt, wer wir sind. Aber was bestimmt, wie wir entscheiden, was wir wollen? Die weitaus subtilere Welt der Micro-Kontexte ist dafür verantwortlich. Und die kann von Marken und Vermarktung stark beeinflusst werden.
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15.03.2018 / Human Behavior. Jedem seine Realität. / Kontext und Leben. Wer wir sind. Neu, anders, vielfältig.
Ein ganzes Leben lang.
Vom Lebensbeginn bis zum Lebensende bewegen wir uns in Kontexten. Als Kind sind es andere, als im Erwachsenenalter. Studenten leben in anderen Kontexten als Rentner. Einerseits lebt der Mensch unterbewusst in ihnen – ohne Möglichkeit der Einflussnahme. Andererseits definiert er seine eigenen Kontexte aktiv. Immer sehr eng und nur auf sich bezogen.
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05.03.2018 / Human Behavior. Jedem seine Realität. / Kontext. Ohne erreicht man nichts. Können Worte und Handlungen ohne Kontext überhaupt Bedeutung haben?
Wenn man darauf hinweist und kurz darüber nachdenkt, ist die Antwort auf die Frage oben sehr offensichtlich: Nein!
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28.12.2017 / Branding. Marke ist alles. / Innovation. Von Dingen, die man mag. Ein Spiegel. I like.
Das war schon immer so: Der Mensch porträtiert gerne ein Bild von sich selbst. Er mag sich und guckt sich nur zu gern – auch und vor allem in überzeichnet positiver Gestalt – an. Was bedeutet das für Marke und Branding? Ist es wirklich so einfach gestrickt, das Menschlein, oder muss man um ein paar Ecken denken?
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